Was die Medienaufsicht zur Media-Markt-Präsenz in "Pastewka" zu sagen hat

Die Folge spielt nahezu komplett in und vor einem Mediamarkt. Ist das nicht schon eine Dauerwerbesendung? In einer Dauerwerbesendung geht es permanent um werbliche Aspekte und das Produkt. Das würden wir hier aber nicht annehmen, denn die Handlung steht im Vordergrund, wenn auch mit "Game of Thrones" noch ein weiteres Produkt integriert ist. Auch bei Produktplatzierungen darf das Produkt nicht zu werblich hervorgehoben werden. Aber da gab es eine Entscheidung des Bundesverwaltungsgerichts zum Hasseröder-Männercamp. Danach hat das Unternehmen in der Ausgestaltung der Produktplatzierungen große Spielräume. Wäre es wünschenswert, dass Amazon freiwillig kennzeichnet? Auf jeden Fall. Amazon Prime produziert deutsche Inhalte für den deutschen Markt. Das ist in diesem Fall besonders klar, denn "Pastewka" war ursprünglich eine Sat-1-Serie. Eine Kennzeichnung wäre ein Mindeststandard. Die in Deutschland gültigen Vorschriften zur Produktplatzierung basieren auf der AVMD-Richtlinie, also auf europäischem Recht. Dieses ist jedoch in jedem Land anders umgesetzt. Wie viel Sinn macht die Regulierung, wenn Sie nur für deutsche Anbieter gilt, hierzulande aber immer mehr Inhalte von Amazon, Netflix & Co gesehen werden? Man sieht an diesem Fall, dass wir mit der Forderung nach einer digitalen, modernen Medienordnung richtig liegen – Stichwort: Wettbewerbsfairness. Ich unterstelle mal zugunsten von Amazon, dass sie es nicht extra gemacht haben und erwarte, dass sie nachbessern. Man muss gewährleisten, dass Werbung drauf steht, wenn Werbung drin ist. Dabei geht es auch um die Haltung des Anbieters gegenüber seinen Zuschauern: Er muss sie vor Irreführung schützen.