Volkswagen überzeugt im Oktober

Der Sand spritzt, eine Staubwolke wirbelt auf, das Fahrzeug hebt ab und segelt durch die Luft: In seiner aktuellen Kampagne setzt Volkswagen auf Action und Emotion aus der Welt des Motorsports - auch am Flughafen. In Frankfurt, Hannover, Köln-Bonn und München warb der Autobauer für die FIA World Rally Championship (WRC) und holt sich damit den Airport Media Award des Monats Oktober.


Die Worte "Departure" und "Arrival" überschreiben die auffälligen Motive der Colorama-Flächen, die ein Teil der eigens für die WRC konzipierten 360-Grad-Kampagne mit verschiedenen Out-of-Home-Aktionen sind. Das Wortspiel Abreise-Ankunft soll dabei nicht nur den Bezug zum Flughafen herstellen, sondern bezeichnet auch die Abhebe- und Landebewegung des Autos. Für Alexander Stotz, COO bei Ströer und Juror der Initiative Airport Media (IAM), ist die Kampagne auch deshalb der klare Sieger im Oktober: "Hier sieht man eindrucksvoll, welche starken Emotionen große Bilder transportieren können. Da braucht es konsequenterweise auch fast keine Worte mehr, umso plakativer ist die Wirkung im Kopf der Zielgruppe." Verantworlich für die Kampagne zeichnet die Berliner Agentur Greenkern als Teil der Aperto Agenturgruppe.

Die Teilnehmer des Public Votings hat im Oktober das Reisebüro DER überzeugt. Das Unternehmen ließ ein Gepäckstück, bedruckt mit den Worten "Ich packe meinen Koffer und nehme mit...", seine Runden auf mehreren Ausgabebändern der Flughäfen München, Frankfurt, Hamburg, Köln-Bonn, Berlin Tegel und Stuttgart drehen. Die Umsetzung lag bei der Agentur OMD Germany.

Der Airport Media Award ehrt monatlich die beste Flughafen-Werbung in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Den Gewinner bestimmt jeweils ein Juror aus der Marketing- oder Medienbranche, zudem gibt es den Publikumspreis. Noch bis 31. Dezember können Agenturen und Werbungtreibende unter Airport-media-award.eu Kampagnen für den November-Award einreichen. kl