Misereor macht beste Flughafenwerbung des Jahres 2014

"Der Flughafen ist das perfekte Umfeld, um technische Innovationen wie das Spendendisplay von Misereor im praktischen Einsatz zu testen", sagt Olaf Jürgens, Sprecher der Initiative Airport Media (IAM). Wartende Fluggäste würden außerdem über das nötige Zeitbudget verfügen, um sich mit neuen Werbeformen auseinanderzusetzen, zudem seien sie überdurchschnittlich stark an Innovationen interessiert. "Gekrönt wurde die Kampagne durch die treffsichere Verbindung zwischen Funktion und Aussage", so Jürgens weiter über den diesjährigen Gewinner des Airport-Oscars, den eine Jury aus Media-Experten, Vermarkterchefs und Kreativen aus den Monatsgewinnern 2014 ermittelt hat. Gemeinsam mit Misereor freut sich die Agentur Kolle Rebbe über den Jahressieg.

Platz zwei im Juryvoting sicherte sich Sixt mit seiner "Schleichwerbung". Im starken Kontrast zu seinem eigentlich rasanten Fuhrpark schickte der Autovermieter im Oktober eine überdimensionale Schnecke als Werbebotschafter ins Rennen, die sich langsam und unübersehbar durch den Flughafen München schob. Die Idee der Aktion stammt von der Agentur Jung von Matt/Alster. Den dritten Platz 2014 belegt Sky Deutschland mit dem "Games of Thrones"-Drachen, der auf einem rund 1,72 Hektar großem Feld in der Einflugschneise des Münchner Flughafens eingefräst war. Verantwortlich für die Aktion, die entgegen dem Trend zur Digitalisierung für einen Hingucker sorgte, war die Event-Agentur Gral sowie Heinrich Bunzel von Botanikum.

Wie bei den Monatssiegern hat das Publikum auch beim AMA des Jahres Mitspracherecht. Mit insgesamt 853 Stimmen holte sich hier die Kampagne "Widen your World" von Turkish Airlines am Wiener Flughafentower den Jahressieg. Auf Platz zwei landete mit 463 Stimmen die Kartenhaus-Metropole von Platinion, die im Dezember am Düsseldorfer Flughafen zu sehen war. Voting-Bronze geht schließlich erneut an die "Schleichwerbung" von Sixt (103 Stimmen).

Insgesamt wurden im vergangenen Jahr mehr als 53 Airport-Kampagnen bei der IAM eingereicht. Dennoch hat sich das Gremium dazu entschlossen, den Award zunächst nicht fortzuführen, um das Konzept nach vier Jahren einer grundlegenden Überprüfungen zu unterziehen. "Es muss ein modernes, zeitgemäßes Konzept her", sagt IAM-Sprecher Jürgens. Notwendig seien andere Bewertungsmaßstäbe für digitale Technologien und digitalen Content sowie für integrierte und vernetzte Kampagnen. Wie diese am Airport langfristig durchstarten können, hätten die AMA-Gewinner der vergangenen Jahre bereits bewiesen. kl