Die seit April bestehende
Advertising Alliance schreibt sich das Thema Qualität auf die Fahnen und ist aus der Verschmelzung der Drittvermarkter
Banner Community,
Brand Europe,
Mediaroute,
Open Inventory Media und
Retarget Media hervorgegangen. Nach eigenen Angaben ist Advertising Alliance Partner zahlreicher Top-Vermarkter im Ranking der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (Agof). Im Schnitt vermarktet der integrierte Media-, Technologie- und Servicespezialist rund 5 Milliarden Ad Impressions pro Monat.
Das Siegel bekommen die Agenturen und Kunden gegen einen geringfügig höheren Tausend-Kontakt-Preis. Technologieanbieter ist
Batch Media. Die Lösung analysiert und trackt in Echtzeit Art und Eignung von Umfeldern und blockt die Werbemittelauslieferung bei Qualitätskonflikten. "Nachweisbare Traffic-Güte ist gerade angesichts des stetig wachsenden Anteils programmatisch gehandelten Mediainventars ein zentraler Qualitätsaspekt digitaler Werbung", sagt
Stefan Husemann, CEO Advertising Alliance. Das Siegel sieht Husemann als "schönes Differenzierungsmerkmal gegenüber herkömmlichen Drittvermarktungshäusern".
Das Blocking von Werbung kann nach unterschiedlichen Kriterien erfolgen: Nach der generellen Eignung eines Umfeldes, nach spezifischem Content wie Pornografie oder Politik und auf Basis individueller Filter.