"Onlinevideo-Inventar ist weder in Köln noch in München in Sicht"

Anders die Lage im Bereich Mobile: Dort ist Inventar zwar reichlich verfügbar, zusammen mit der weiterhin extrem wachsenden Nutzung lässt es sich allerdings nach wie vor kaum monetarisieren. Einen Grund für diesen seit Jahren andauernden Zustand sieht Agenturmanager Prison in der Tatsache, dass nach wie vor kein sauberes Targeting möglich sei. Dies funktioniere momentan lediglich nach Devices, was für Agenturen allerdings relativ uninteressant sei. In diesem Bereich stehe man in Deutschland erst an den Anfängen. 

Parallel dazu beobachtet Prison einen weiteren Trend: "Publisher werden sich immer mehr über den Wert ihrer Daten bewusst." Die Konsequenz: Sie stellen dieses Pfund nicht mehr anderen zur Verfügung, sondern bauen eigene Plattformen auf. Neben Amazon, Yahoo und Facebook seien Zalando und die Otto Group die jüngsten Beispiele für eine Entwicklung, die sich ebenfalls anschickt, den hierzulande noch nicht einmal vollständig durchdrungenen Markt zu verändern. kl