Smartclip und Pilot verschmelzen erstmals digitale Videowerbung mit linearem TV

"Durch die Fusion des klassischen Fernsehens mit dem Internet entstehen ganz neue Möglichkeiten für Werbungtreibende. Die Fisherman's-Friend-Werbeformate können nach Bedarf geschaltet und genau dann ausgeliefert werden, wenn die richtige Zielgruppe vor dem Fernseher sitzt, jeder einzelne Werbemittelkontakt wird von unserem Adserver bzw. unserer Plattform gezählt", zeigt sich Thorsten Schütte-Gravelaar, Managing Director bei Smartclip, von der Technologie überzeugt. "Diese Messbarkeit und die flexibleren Vermarktungsmöglichkeiten sind vor allem für kleine Sparten- und Lokalsender sowie mittelständische Werbungtreibende, die sich kosteneffiziente TV-Werbung wünschen, spannend."

Deniz Mathieu, Direktorin Audiovisuelle Kommunikation bei Pilot, sieht in der Adserver-gesteuerten Auslieferung von Werbung im linearen TV den nächsten konsequenten Schritt im Doubleplay-Ansatz: "Damit nähern sich Währungs- und Umsetzungs-Systematiken von TV und Online weiter an und ermöglichen neue integrierte Prozesse, die zu mehr Effizienz führen werden", so Mathieu.

Im konkreten Fall böten sich der Lutschpastillenmarke Fisherman's Friend neben einer gezielteren Ansteuerung von Zielgruppen auch die Möglichkeit zum Frequency Capping sowie zur Ausweisung von Einzelkontakten. So können laut Smartclip nicht nur Kosten gesenkt, sondern auch der ROI der Werbekampagne gesteigert werden. tt