"Wir prüfen alle Optionen auf Herz und Nieren", sagt der Verantwortliche eines der Medienhäuser. In der HORIZONT-Ausgabe 6/2014 (erscheint Donnerstag, 6. Februar) lesen Abonnenten, über was genau die Vermarkter nachdenken. Und unter welcher Voraussetzung es auf eine Website-übergreifende
Flatrate für Werbeverweigerer hinauslaufen könnte.
Hintergrund: Mittlerweile haben derart viele Nutzer diese Tools aktiviert, dass - je nach Schätzung - bei rund 15 bis 25 Prozent aller Seitenaufrufe keine Werbung mehr ausgeliefert wird, Tendenz steigend. Bei Portalen mit IT-affinem Publikum liegt die
Blockierquote oft sogar über 50 Prozent. So verlieren werbefinanzierte Websites massiv Vermarktungsinventar - und damit oft ihre einzige Einnahmequelle. Umso größer ist der Handlungsdruck.
rp