Radiowerbung steigert Bekanntheit und fördert Markenbildung

von Fabian Müller

Freitag, 08. August 2014

Radiowerbung hat einen positiven Effekt auf die Markenbildung

Radio ist zwar nach wie vor ein klassisches Nebenbei-Medium, bleibt aber trotzdem sprichwörtlich im Ohr: Wie der ARD-Radiovermarkters AS&S mit einer Fallstudie beim Hessischen Rundfunk belegt, steigert Hörfunkwerbung die Bekanntheit und stärkt die Markenbildung - auch bei werbungtreibenden Unternehmen aus dem Bereich der Finanzdienstleistung.

Dies belegt ein Spot der DZ-Bank, der im Rahmen der crossmedialen Kampagne "Deutschland - made by Mittelstand" im Hessischen Rundfunk (HR) geschaltet wurde. Die flankierende Spot-Analyse Radio (SARA), die AS&S Radio bei 300 befragten Hörern der Nachrichtenwelle HR Info durchgeführt hatte, ergab, dass der DZ-Bank-Spot in der Kampagnenerinnerung mit 38 Prozent überdurchschnittlich stark abschnitt. Vor allem in den Kategorien allgemeine Bewertung, Originalität und sympathischer Gesamteindruck konnte die Kampagne überzeugten.

Die Kampagne "Deutschland - made by Mittelstand" ist eine Initiative der Genossenschaftlichen Finanzgruppe Volksbanken Raiffeisenbanken. Der Spot war in drei Programmen des Hessischen Rundfunks zu hören (HR 1, HR 3 und HR Info) und würdigte die Leistungen des deutschen Mittelstands mit dem Claim "Es ist Zeit, Danke zu sagen". fam