"Das ist kein politisches Versteckspiel"

...Verzögerungen bei der Entwicklung von Methodiken: "Die Zeit, die ins Land geht, brauchen wir, um die Belastbarkeit der Daten zu sichern. Und belastbare, zuverlässige Daten sind zwingend notwendig, denn auf dieser Basis fällen die Kunden Millionenentscheidungen. Die Werbewirtschaft ist in allen Gremien präsent. Das ist kein politisches Versteckspiel, wie man es manchmal in der Fachpresse liest. Dass etwa in informellen Runden Entscheidungen vorbereitet würden, die dann nur noch abgenickt werden. In der AGF wird in den Gremiensitzungen operativ gehandelt, diskutiert und entschieden und nicht bei Treffen in irgendwelchen Hinterzimmern gekungelt."

... die Position der AGF in der Frage nach der richtigen Währung: "In der Tat gibt es im Bereich Audience Measurement mehr Wettbewerb denn je und er wird weiter zunehmen. Das zwingt uns allesamt zügig, aber mit dem notwendigen Aufwand und zielorientiert zu Lösungen zu kommen, sonst werden wir von Dritten überholt, die mit dünnen Datenbasen und großen Versprechungen den Markt bedienen. Es ist weder im Interesse der Vermarkter noch der Werbewirtschaft, wenn mangelhafte Daten für wichtige Investitions-Entscheidungen herangezogen werden. Wir können uns nur durchsetzen, wenn unsere Daten die besten sind und die richtigen Antworten auf die Fragestellungen der Zeit liefern." pap