360-Grad-Kampagne

So kommt Samsung mit Burda und P7S1 auf den Geschmack

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Ein Samsung-Kühlschrank steht im Mittelpunkt einer 360-Grad-Kampagne von BCN und Pro Sieben Sat 1
© BCN
Ein Samsung-Kühlschrank steht im Mittelpunkt einer 360-Grad-Kampagne von BCN und Pro Sieben Sat 1
Das lose Bündnis, das Hubert Burda Media und Pro Sieben Sat 1 im Jahr 2018 auch als Antwort auf Bertelsmanns Werbebündnis Ad Alliance geschlossen haben, ermöglicht eine immer stärkere vermarktungsgetriebene Zusammenarbeit – selbst in Corona-Zeiten. Aktuellstes Beispiel ist eine gemeinsame Multichannel-Kampagne für Samsung, die nun mit Publikationen in Print gestartet ist.
Im Mittelpunkt steht das Sat-1-Erfolgsformat "The Taste", das Samsung als Placement- und Lizenzpartner unterstützt. In der Kampagne, die bis Ende des Jahres läuft, werden ein Hightech-Backofen und ein Kühlschrank des koreanischen Konzerns in die Show integriert. Die Burda Food Agency zeichnet für die gesamte Content-Produktion verantwortlich und hat zahlreiche Rezepte entworfen, die sich mit den beworbenen Küchengeräten natürlich besonders gut zubereiten lassen. Hierzu gibt es eigens produzierte Videos und Fotos, die über die passenden Medien gestreut werden – via Social Media sowie in Form nativer Formate online und in Print. Beteiligt sind unter anderem die Titel Das Kochrezept, Slowly Veggie und Lust auf Genuss sowie Bunte.de und Freundin.
Burda-Titel wie Das Kochrezept beteiligen sich mit eigenen Inhalten, Videos und Rezepten an der Kampagne
© BCN
Burda-Titel wie Das Kochrezept beteiligen sich mit eigenen Inhalten, Videos und Rezepten an der Kampagne
Zwei Influencer, die Schauspielerin und Foodbloggerin Janina Uhse sowie der Sternekoch und "The Taste"-Juror Tim Raue, pushen die Kampagne über ihre Social-Kanäle. Raue wird die Kampagne als Markengesicht auch langfristig begleiten. PoS-Maßnahmen im Einzelhandel, Küchen- und Möbelfachhandel sowie digitale Werbemittel bei Online-Händlern runden die Zusammenarbeit ab.


"Der ganzheitliche Ansatz zu unserer ,Zu Hause Unschlagbar'-Kampagne hat uns überzeugt", sagt Mike Henkelmann, Director Marketing CE Samsung Electronics. "Unser Ziel ist, medial auf vielen Plattformen über einen längeren Zeitraum hinweg zu kommunizieren und so nachhaltig Aufmerksamkeit für unsere Produkte zu schaffen." Das sei mit dem Konzept von BCN sehr gut gelungen. Michael Samak, BCN-Geschäftsführer, ergänzt: "Die Kampagne zeigt, wie wir für Samsung maßgeschneidertes Content Campaigning auf das nächste Level bringen: ganzheitliche Inszenierung in den Burda-Foodmarken, Integration bei ‚The Taste' und Einbindung der Promi-Influencer sowie crossmediale Aussteuerung durch unsere Food Agency." Die betreuende Mediaagentur ist Starcom. kan
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