VDZ-Studie untersucht Abverkaufs-Wirkung von Anzeigenwerbung

Mit einem 74-seitigen Studienkompendium zu Printwerbung aus den letzten 10 Jahren will der Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) zeigen, dass Anzeigenwerbung neben der Imagepflege auch für den Abverkauf geeignet ist. Die Studiensammlung "Print sells" umfasst 18 Studien mit verschiedenen Ansätzen und Produkten, die die Wirkung von Anzeigen in Zeitschriften auf den Abverkauf belegen. Das Kompendium wurde vom Medienforscher Dieter Reitgber im Auftrag des VDZ erstellt und beinhaltet vier Tracking, acht Panel- und sechs ökonometrische Studien. Die untersuchten Branchen reichen von Fast-Consumer-Goods bis hin zu Telekommunikation und Finanzdienstleitern. is