USA: Internet-Werbung wächst nur langsam

Rund 351 Millionen Dollar investierten Werbungtreibende im 1. Quartal 1998 dem Internet Advertising Bureau zufolge in US-Internet-Werbung - gerade mal 5 Prozent mehr als im letzten Quartal 1997 - aber mehr als 271 Prozent gegenüber dem 1. Quartal 1997. Nach Einschätzung von Analysten ist das geringe Wachstum vom letzten Quartal 97 auf das aktuelle Quartalsergebnis nicht verwunderlich: Auchin den USA werde traditionellerweise im 4. Quartal am meisten in Werbung - quer über alle Medienformen - investiert. Computerwerbung macht mit 27 Prozent den größten Anteil der Internet-Ads aus, gefolgt von Consumerwerbung mit 25 Prozent. Die Ausgaben für Online-Werbung insgesamt dürften indes noch einiges höher sein - nicht eingeflossen sind in die IAB-Erhebung nämlich die Werbeumsätze großer proprietärer Anbieter wie AOL.
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