TBWA öffnet erstes Türchen des locationbasierten McCafé-Adventskalenders

Für alle, die den Weihnachtscountdown nicht nur zu Hause am Adventskalender im Auge behalten wollen, sondern auch von unterwegs aus, hat TBWA Berlin den virtuellen McCafé-Adventskalender gestartet. Mit Hilfe von Unloqable, einem location-basierten Service, werden McCafé-Gäste mit digitalen Geschenken belohnt.


Im Adventskalender sind zum Beispiel kostenlose Filme oder Musik zu finden. Wie man an diese herankommt, ist schnell erklärt: Smartphone-Besitzer laden sich via Facebook zunächst eine bestimmte App herunter. Loggen sie sich dann von einer McCafé-Filiale aus beim Location-Dienst Facebook Places ein, finden sie ihr digitales Geschenk wenig später auf ihrer virtuellen Pinnwand wieder. "Zum ersten Mal kann Facebook Places für die Kommunikation mit unseren Gästen auf Restaurantebene eingesetzt werden", erklärt Rainer Saborny, Marketing Director McDonald's Deutschland.

Ermöglicht wird diese Art des Adventskalenders durch Unloqable, einem location-basierten Dienst, der vom TBWA Digital Arts Team in Berlin entwickelt wurde. Er ermöglicht es, bestimmte Inhalte für Nutzer zugänglich zu machen, die ihren Standort über einen Dienst wie Places nachweisen.

Die eigentliche Kampagne für McCafé unter dem Claim "Alles Gute beginnt mit einem guten Kaffee" startet erst Anfang 2011, jedoch hat TBWA sie schon vorab in der Telenovela "Anna und die Liebe" platziert. Den Etat für die Kaffeefilialen von McDonald's hatte die Agentur im Frühjahr 2010 gewonnen. sw