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T-Online versucht seine Umsätze mit
kostenpflichtigen Angeboten anzukurbeln.
Dazu startet der in Darmstadt
ansässige Provider eine Kampagne für
sein Download-Portal Musicload.
Ziel des von Kolle Rebbe, Hamburg,
entwickelten Auftritts ist es, Musicload
als Adresse für jedermann zu positionieren
und von Angeboten wie
dem I-Tunes-Service von Apple abzugrenzen.
Um sowohl Anhänger deutscher
Volksmusik als auch Klassik- und
Rockfans für das Angebot zu sensibilisieren,
treten in den Spots neben
diversen Künstlern auch "normale"
Surfer auf, die sich mit dem Satz "Ich
lad Musik bei Musicload" zu dem Portal
bekennen.
Die TV-Spots (Produktion: Markenfilm, Wedel) werden von Anzeigen, Funkspots und Web-Bannern begleitet. Für Planung ist Universal McCann, Frankfurt, zuständig. Den Einkauf verantwortet Mediacom, Düsseldorf.
Dass T-Online in Sachen Musicload Gas gibt, hat gute Gründe. Erst vergangene Woche hat die Deutsche Telekom entschieden, die von T-Com entwickelte Download-Plattform Phonoline bei Musicload zu integrieren und das Online-Musikgeschäft bei T-Online zu bündeln. mas