Pro Sieben Sat 1 wird an dem Unternehmen 51 Prozent halten, Covus 49 Prozent. Geführt wird der Inkubator von
Arnd Benninghoff, Chief Digital Officer bei Pro Sieben Sat 1, und Covus-Gründer
Sven Lubek. Mit Covus arbeitet der TV-Konzern bereits im Spielebereich zusammen. Die neue Firma könnte zum Beispiel ins digitale Reisegeschäft investieren. Laut "Handelsblatt" will das TV-Unternehmen entsprechende Onlinefirmen kaufen. Bereits zum Unternehmen gehören
Wetter.com und
Reise.com sowie der Reiseveranstalter
Tropo.
Um neue Geschäftsfelder aufzubauen, beteiligt sich Pro Sieben Sat 1 bereits seit zwei Jahren mit den so genannten
Media-for-Revenue- und Media-for-Equity-Deals an Start-ups. Dabei tauscht der Konzern Werbezeiten gegen Umsatzbeteiligungen und/oder Unternehmensanteile. Auf diesem Weg ist zum Beispiel
Zalando groß geworden. Insgesamt gibt es rund 40 Deals dieser Art.