Im Pitch um den Etat von
Bild.T-Online.de hat sich die Hamburger Werbeagentur
Pentagon durchgesetzt. Laut
Peter Würtenberger, Vorstandschef des Joint Ventures von
Axel-Springer-Verlag und
T-Online, werden die ersten Print- und Onlinekampagnen in Kürze starten. Zusätzlich sind auch Radio- und Direct-Response-TV-Aktivitäten sowie Below-the-line-Maßnahmen geplant.
Dabei soll die Vermittlung von Web-Zugängen, Paid-Content-Angebote sowie der so genannte "Volks-PC" im Mittelpunkt stehen, den das Unternehmen in Zusammenarbeit mit einem Hardwarehersteller Ende des Jahres auf den Markt bringen will. Pentagon hatte sich gemeinsam mit den drei Agenturen
Jung von Matt/Spree,
Scholz & Friends in Berlin und Hamburg sowie
Springer & Jacoby, Hamburg, dem Wettbewerb gestellt.
Ausschlaggebend für die Entscheidung waren nach Unternehmensangaben das Wortspiel im Claim "Ich bin im Bild.de" sowie die stringent umgesetzte Browser-Optik. Beides zusammen schaffe die Basis für einen eigenständigen Markenauftritt, der trotzdem beiden Dachmarken der Gesellschafter gerecht werde.
Über die Kampagnenstrategie sowie die weiteren Ausbaupläne von Bild.T-Online.de informiert Peter Würtenberger exklusiv im
HORIZONT-Interview der aktuellen Ausgabe. (
HORIZONT 20/2002).