OVK: Onlinewerbemarkt übersteigt 2011 erstmals 6-Milliarden-Grenze

Mit dem geschätzten Umsatz von 6,23 Milliarden Euro ist das Internet laut der OVK-Prognose 2011 zum zweiten Mal in Folge das zweitstärkste Werbemedium: Mit einem Anteil von 21,8 Prozent vom Bruttowerbekuchen liegt Online zwar hinter TV (37,9 Prozent), aber noch vor Zeitungen (17,8 Prozent) und Publikumszeitschriften (12,5 Prozent).

Im Gegensatz zu den Statistiken von Nielsen und ZAW weist der OVK nicht nur Display Advertising aus, sondern bezieht auch Suchwortvermarktung und Affiliate in die Berechnung der Bruttowerbeinvestitionen mit ein. Betrachtet man nur die Display-Werbung, dann erreicht diese 2011 laut OVK geschätzt einen Bruttoumsatz von 3,78 Milliarden Euro (2010: 3,15). Mit einem Plus von 20 Prozent ist Display damit der größte Treiber im Markt. Im 1. Halbjahr 2011 lagen die Display-Spendings bei 1,74 Milliarden Euro.


Auf dem Vormarsch ist laut OVK vor allem die Bewegtbildwerbung: Diese erreicht mit prognostizierten Bruttospendings in Höhe von 184,2 Millionen Euro (plus 115 Prozent gegenüber 2010) in diesem Jahr die höchsten Zuwachsraten unter den großflächigen Werbeformen.

Den größten Online-Anteil am Mediamix hatten im 1. Halbjahr Unternehmen aus dem Bereich Computer und Büro (31,1 Prozent). Auch Konzerne aus den Branchen Telekommunikation (23,1 Prozent), Dienstleistung (20,7 Prozent), Finanzen (18,5 Prozent) und Touristik (11,7 Prozent) stecken bereits große Teile ihres Werbebudgets ins Internet. sw