In der Fachkampagne, die am Freitag dieser Woche in Fachzeitschriften startet, macht er auf die Zielgruppen aufmerksam, die Werbekunden über die Bertelsmann-Tochter erreichen können. Die B2C-Offensive dagegen wird mit ähnlichen Motiven im Herbst starten und vor allem verschiedene Lycos-Produkte wie die Suchfunktion oder das E-Commerce-Angebot in den Mittelpunkt stellen. "Im Fokus stehen dabei Anzeigen in Zeitschriften sowie Guerilla-Marketing", kündigt Regensburger an. Auf TV wird verzichtet. Die Mediaagentur Carat, Wiesbaden, hat für die Kampagne einen Etat im einstelligen Millionenbereich zur Verfügung. Hinzu kommen kostenlose Schaltungen in den Medien des Bertelsmann-Umfelds.