Live-Bilder im Werbeblock: Wie Sky um deutsche Fußballfans buhlt

Wenn die deutschen Fußballfans ohne Sky-Abo am Dienstagabend notgedrungen mit "Two and a Half Men" und "The Big Bang Therory" (Pro Sieben) vorlieb nehmen und sich via Second Screen über das Champions-League-Duell zwischen Poldi (Lukas Podolski / FC Arsenal) und Schweini (Bastian Schweinsteiger / FC Bayern München) auf dem Laufenden halten, dann hat Sky seinen großen Auftritt: Der Münchner Pay-TV-Konzern wird insgesamt sechs einminütige TV-Spots mit Live-Content von der Partie auf den Sendern Pro Sieben, Sat 1, Kabel Eins und Sport1 schalten. Das von Serviceplan Campaign, München, entwickelte Konzept sieht vor, dass nach einem kurzen Intro jeweils direkt in das laufende Spiel mit Sky-Kommentator Roland Evers geschaltet wird. Nach einer kurzer Begrüßung der Zuschauer wird Evers das Live-Spiel kommentieren und die Highlights zusammenfassen. Die letzten 20 Sekunden des Spots sind dann der Werbung für Sky vorbehalten. Hier erfahren die Zuschauer, dass es alle Spiele der UEFA-Champions-League in voller Länge nur auf Sky zu sehen gibt.

„Mit der Live-Übertragung des hochkarätigen Champions-League-Spiels im Werbeblock machen wir die Exklusivität von Sky deutlich und steigern damit die Begehrlichkeit der Zuschauer", sagt Matthias Harbeck, Geschäftsführer Kreation Serviceplan Campaign. Ivo Hoevel, Senior Vice President Marketing bei Sky, will mit der Weltpremiere die Innovationskraft des Unternehmens unter Beweis stellen und zeigen, dass Sky "auch in der Werbung neue Wege" gehe. mas