Initiative bringt Bebe-WG aufs Handy

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Die Kommunikationsagentur Initiative hat im Auftrag von Johnson & Johnson ein Handy-Portal für die Marke Bebe Young Care konzipiert. Dieses java-basierte Portal hat die Form einer Wohngemeinschaft mit mehreren Zimmern, in denen sich je nach Themenbereich verschiedene Inhalte wie Wallpaper, Klingeltöne und Beauty-Tipps finden. Ziel der Kampagne ist die Schaffung von Kundenbindung und Marken-Awareness.

Diesen Auftritt begleitet Initiative mit einer Analyse der Wirkung viralen Marketings bei 14- bis 24-jährigen Frauen. Erste Ergebnisse zeigen, dass sich mit Hinweisen auf eine virale Kampagne in klassischen Medien eine hohe Resonanz erzielen lässt. bn



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