IP Deutschland gibt Überblick über Werbewirkungsforschung

Die Vermarktungsgesellschaft IP Deutschland hat die Dokumentation "Im Fokus der Forschung" neu aufgelegt. Diese informiert über die Kerndaten des Medien- und Werbemarktes, über aktuelle Werbeforschungsergebnisse und werberelevante Wirtschaftsentwicklungen und präsentiert darüber hinaus den Research-Service von IP. Einige Trends: Die Werbeforschung wird immer deutlicher über die reine Mediaforschung hinausgehen. Scanner-Daten über die tatsächlich eingekauften Produkte werden Befragungsdaten der Konsumenten zunehmend ergänzen. Ferner wird mit dem europäischen Binnenmarkt und der Einführung des Euro die Entwicklung zu länderübergreifenden Mediastrategien beschleunigt werden. Die Mediastudien müssen also langfristig gemeinsame Standards enthalten.