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"Abendblatt"-Geschäftsführer Frank Mahlberg
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Breitere Basis: Axel Springers "Hamburger Abendblatt" erwägt, sich mit neuen Ablegern seiner sinkenden Reichweite in Print entgegenzustemmen - vielleicht mit einer Pendlerzeitung im Tabloid-Format, die morgens, mittags oder abends als Ergänzung der Hauptausgabe verkauft werden könnte.
Es seien "weitere Investments in Print denkbar", umschreibt "Abendblatt"-Geschäftsführer Frank Mahlberg seine Überlegungen im Gespräch mit HORIZONT. Außerdem vermarktet der "Abendblatt"-Außendienst neuerdings auch regionale Adwords-Anzeigen für Google, als erster Medienpartner von Googles Reseller-Programm in Deutschland.
"Durch die Erlösbeteiligung erhoffen wir uns Zusatzumsätze und eine engere Bindung an regionale Werbekunden", denen man umfangreichere Anzeigenpakete anbieten könne, sagt Mahlberg. Ganz pragmatisch also - schließlich liegt Axel Springer an anderer Stelle, beim Thema Leistungsschutz, mit dem Suchkonzern im Dauerclinch. rp
- welche erste Paid-Content-Bilanz er für Abendblatt.de zieht und
- warum ihm mit einem "Marken-Abonnement" künftig eine Art Clubmitgliedschaft inklusive Zeitung vorschwebt - das lesen Abonnenten in der HORIZONT-Ausgabe 20/2011, die am Donnerstag, 19. Mai erscheint.
Es seien "weitere Investments in Print denkbar", umschreibt "Abendblatt"-Geschäftsführer Frank Mahlberg seine Überlegungen im Gespräch mit HORIZONT. Außerdem vermarktet der "Abendblatt"-Außendienst neuerdings auch regionale Adwords-Anzeigen für Google, als erster Medienpartner von Googles Reseller-Programm in Deutschland.
"Durch die Erlösbeteiligung erhoffen wir uns Zusatzumsätze und eine engere Bindung an regionale Werbekunden", denen man umfangreichere Anzeigenpakete anbieten könne, sagt Mahlberg. Ganz pragmatisch also - schließlich liegt Axel Springer an anderer Stelle, beim Thema Leistungsschutz, mit dem Suchkonzern im Dauerclinch. rp
Exklusiv für Abonnenten
Wie Mahlberg den Heftrelaunch vom April 2010 gegen die seitdem noch stärker sinkenden Auflagen verteidigt,- welche erste Paid-Content-Bilanz er für Abendblatt.de zieht und
- warum ihm mit einem "Marken-Abonnement" künftig eine Art Clubmitgliedschaft inklusive Zeitung vorschwebt - das lesen Abonnenten in der HORIZONT-Ausgabe 20/2011, die am Donnerstag, 19. Mai erscheint.