RTL wird das Erste 2010 als Marktführer auch beim Gesamtpublikum ablösen. Mit Stand 5. Dezember kam der Sender bereits auf 13,6 Prozent Marktanteil im Gesamtpublikum ab 3 Jahren – und liegt damit um 0,4 Prozent vor dem Ersten. Auch bei 14- bis 49-Jährigen ist RTL mit Abstand Marktführer und kommt im Jahresverlauf auf 18,1 Prozent Marktanteil.
Allzuviel Wachstumspotenzial sieht Schäferkordt angesichts der extrem guten Entwicklung nicht mehr. "Wir sind realistisch. Auf ein Rekordjahr wie dieses folgt selten unmittelbar ein weiteres. Wichtig ist für uns, dass wir klarer Marktführer sind und einen angemessenen Abstand zu unseren Wettbewerbern halten." Sie will sich 2011 darauf konzentrieren, die Zuwächse im Zuschauermarkt auch im Werbemarkt zu kapitalisieren".
pap