In der von der Hamburger Agentur
Kolle Rebbe entwickelten Kampagne will der Verlag den Lesern eine neue Perspektive eröffnen. So ist in einer Anzeige auf den ersten Blick der Schriftzug "Männer bestimmen die Wirtschaft" erkennbar. Bei genauerem Hinsehen zeigt sich die Aussage in einem neuen Licht. "Männer haben im mexikanischen Juchitan nichts zu sagen. Allein die Frauen bestimmen den Handel, während die Männer die niederen Arbeiten der Wirtschaft erledigen."
Mit der Kampagne will der Verlag verdeutlichen, dass "Geo" "journalistisch tiefer als andere Medien" bohrt und über den Tellerrand blickt. Das Brutto-Mediavolumen der Kampagne umfasst 1,6 Millionen Euro. Verantwortlich für die Mediaplanung ist
Mindshare.
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