Mit einem neuen Markenclaim samt Publikumskampagne will die "Funk Uhr" ihre Positionierung über das Thema Wohlfühlen stärker herausarbeiten und die Auflage stabilisieren. Ab Ende August lautet der neue Claim des Axel-Springer-Programmtitels "Ihr Wohlfühl-Programm"; er löst das bisherige Motto "Viel drin, gut drauf" ab.
"Wir reduzieren den neuen Auftritt auf die Kernbotschaft von Produkt und Marke", sagt Thorsten Lührig, Werbeleiter Programmzeitschriften.
Aus diesem Grund verzichtet er in den bislang drei Anzeigenmotiven (Agentur: Six for Sale, Hamburg) sowohl auf einen Textblock als auch auf die Hervorhebung einzelner Heftthemen. Stattdessen zeigen die Anzeigen sich entspannt räkelnde weibliche Models, auf deren Körper allgemeine Themen-Stichworte wie Mode, Familie, TV und Ernährung gemalt sind, für die "Funk Uhr" im Sinne des Wohlfühlens in allen Lebensbereichen stehen soll. rp
Mehr zum neuen "Funk Uhr"-Auftritt in der HORIZONT-Ausgabe 32/2005, die am heutigen Donnerstag erscheint.
10.05.2023
08.05.2023