Erstes europäsiches Institut für Markenführung im Internet gegründet

Düsseldorf ist seit kurzem Sitz des ersten europäischen Institutes für Markenführung im Internet. Das Institut Imafi will E-Branding auf wissenschaftliche Füße stellen. Als gemeinnütziger Verein zielt es vor allem darauf, die Lücke zwischen traditionellem Markenmanagement und den Erfordernissen der Neuen Medien zu schliessen. "Bislang fehlten fundierte Kenntnisse über die Parameter und den optimalen Einsatz des Mediums Internet", erklärt imafi-Vorstandsvorsitzender Burkhard Fritz. "Genau hier setzt imafi an - als europäischer Pionier in der wissenschaftlichen Analyse aller relevanten Faktoren zur Markenführung und in der praxisorientierten Grundlagenforschung." Die Arbeitsergebnisse des Instituts sollen praktisch genutzt und umgesetzt werden. Das Institut plant dabei sowohl die kontinuierliche Vernetzung mit anderen Instituten und Lehrstühlen als auch den wechselseitigen Wissenstransfer und Erfahrungsaustausch mit Unternehmen aus der E-Praxis. Die ersten drei Projekte sollen bereits Ende August relaisiert sein. Unter anderem ist eine Reihe von Publikationen zu Internet-Themen geplant.