Eigener Contentchannel auf MSN: Puma dribbelt mit Marco Reus
Fußball-Nationalspieler und Borussia-Dortmund-Star Marco Reus startet zusammen mit Puma ein Branded-Content-Projekt auf MSN Sport. Im Puma-Channel finden Fans des Jungstars exklusive Informationen über Spieler und Club, Gewinnspiele, einen Store Locator sowie Bildergalerien und Videos. So dokumentiert die Sportmarke beispielsweise das Fotoshooting des 23-Jährigen mit seinem Fußballschuh Power Cat 1 FG. "Wir freuen uns, dass wir auf MSN Sport eine Plattform haben, auf der wir Puma als Fußballmarke mit unserem Top-Spieler Marco Reus präsentieren und einen echten Erlebniswert für unsere junge, fußballbegeisterte Zielgruppe schaffen", sagt Pia Madison, Head of Marketing Puma DACH.
Ein weiterer Baustein des Auftritts auf MSN Sport ist die Vernetzung von Online- und Offline-Touchpoints. Im Zentrum stehen dabei die Puma Fan Days, an denen die Teilnehmer einen kompletten Tag in ihrem Verein erleben können. Dafür müssen sich Interessierte über ein Gewinnspiel registrieren, ihr Teilnehmer-Ticket ausdrucken und damit anschließend zu einem der teilnehmenden Sport-2000-Händler gehen. Das Interessante und Gewagte dabei: Eine Online-Teilnahme ist nicht möglich. "Die junge, Web-affine Zielgruppe wird so im Netz abgeholt und sorgt im echten Leben, am Point of Sale, für Traffic", erwartet Markus Frank, Director Advertising & Online bei Microsoft Advertising.
Bei einem weiteren Gewinnspiel winkt ein handsignierter Fußballschuh von Reus. Im 2. Halbjahr wollen die Partner weitere Features präsentieren. Bis dahin wird der Channel erst mal promoted: mit Werbemitteln auf der MSN Homepage, auf Skype und der Xbox. Agenturseitig waren Zenith (Media) und Newcast (Kreation) an dem Projekt beteiligt. mh
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