Eigene Werbeträger-Analyse für Kundenzeitschriften

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Nachdem bisher im Rahmen der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) über zwei Dutzend Kundenmagazine untersucht wurden, plant das Institut für Demoskopie Allensbach jetzt die Durchführung einer eigenen Werbeträger-Analyse für Kundenzeitschriften. Die Studie soll sich am AWA-Modell orientieren und Daten über die Einstellungen der Nutzer sowie Informationen über Konsum, Images und Meinungsführerschaft firmeneigener Publizistik liefern. Ein Pilot-Projekt könnte noch in diesem Sommer starten. Bei entsprechendem Interesse werde die Studie ab diesen Herbst auf der Basis von knapp 10.000 Interviews jährlich aufgelegt, teilte das Institut mit.



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