Bild und Bild am Sonntag erforschen Erlebnismilieus

Auch im Freizeitverhalten können nun Zielgruppen-Typologien aufgestellt werden, das haben jetzt "Bild" und "Bild am Sonntag" in ihrer heute veröffentlichten Studie "Erlebnismilieus" gezeigt. Danach läßt sich die deutsche Bevölkerung über 14 Jahre folgendermaßen einteilen: Niveau-Milieu 11 Prozent, Integrations-Milieu 15 Prozent, Harmonie-Milieu 33 Prozent, Selbstverwirklichungs-Milieu 15 Prozent und Unterhaltungs-Milieu 26 Prozent. Mit diesem neuen Ansatz können nicht nur Zielgruppen-Analysen angestellt werden, sondern er kann auch bei der Markenpositionierung, Werbekonzeption und Mediaplanung helfen. Denn fast jede Marke hat ihre Verwendungsschwerpunkte bei einem oder zwei dieser Erlebnistypen.