Erfolg im europäischen Internet-Geschäft werden vor allem solche Unternehmen haben, die sich gleichzeitig in mehreren Ländern engagieren und über Zukäufe, Fusionen und Partnerschaften lokales Know-how aufbauen. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie der Unternehmensberatung Roland Berger & Partner, bei der 80 europäische und US-amerikanische Internet-Unternehmen nach ihrer Expansionsstrategie befragt wurden. Als Erfolgsfaktoren haben sich daneben die Anpassung an die lokalen Käuferbedürfnisse, der Einsatz landesspezifischer Werbung sowie die Mehr-Kanal-Strategie erwiesen: Angesichts der fortschreitenden Verbreitung und Fortentwicklung von Mobiltelefon und interaktivem Digitalfernsehen dürften sich die Unternehmen nicht auf den PC versteifen und müssten sich auf den im jeweiligen Land vorherrschenden Kanal konzentrieren.
23.05.2023