AWA 98: TV Spielfilm vor Stern

Zu den Top-Reichweitengewinnern der 40. Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse gehört neben den 14täglichen Programmies auch das "ADAC Reisemagazin" (plus 1,23 Millionen Leser). "TV Spielfilm"setzt sich erstmals als reichweitenstärkste Kaufzeitschrift vor den "Stern". Insgesamt haben die 217 Publikumszeitschriften und Wochenzeitungen, die bereits in der Awa 97 ausgewiesen waren, ihr Reichweitenniveau nur knapp behauptet. Vor allem die 14täglichen Programmies "TV Spielfilm" (plus 570.000 Leser) und "TV Today" (630.000 Leser) legten deutlich zu. Mit 7,81 Millionen Lesern hat "TV-Spielfilm" den "Stern", der sechs Prozent Reichweite einbüßte und bei nun 7,29 Millionen Lesern liegt,überrundet. Springers "Computer-Bild" erreichte auf Anhieb 1,97 Millionen Leser. Die AWA 98 weist auch einen Abbau der negativen Einstellung von Konsumenten zur Werbung aus: Knapp 27 Prozent sind aufgeschlossen gegenüber Zeitschriftenwerbung, bei TV-Spots sind es 21,3 Prozent. Abgenommen hat dieBereitschaft, Markenartikel zu kaufen - 41,2 Prozent (AWA 97: 43 Prozent) der Bürger bekennen sichhierzu.