Nach Nestlé und McDonald's startet nun auch Esprit eine Kampagne über das Handy. Die auf Mobile Marketing spezialisierte Agentur 12 Snap unterstützt damit die Below-the-Line-Aktivitäten der Lancaster Group zur Einführung der neuen Esprit-Duftreihe Scents + Senses. Unter anderem setzt 12 Snap dazu Gewinnspiele über SMS ein. "Die Kampagne soll junge, aktive Frauen zwischen 15 und 25 ansprechen. Diese Zielgruppe ist durch direkte Ansprache besser zu erreichen als über einen TV-Auftritt", so Ulrich Pietsch, Senior Manager bei 12 Snap.
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