Wie Publisher und Marken erfolgreich Audio-Werbung machen

Mittwoch, 24. Juni 2020

Musik-Streaming, Online-Radios und Podcasts boomen - kosten aber auch. Einige grundlegende Dinge sollten Publisher und Werbungtreibende deshalb beachten, wenn sie Audio-Werbung erfolgversprechend aufbauen wollen. Welche das sind, erklärt Lukas Fassbender, General Manager DACH The Trade Desk, in senem Gastbeitrag für HORIZONT Online.

Audio ist in den vergangenen Jahren vielfältiger geworden: Egal, ob beim morgendlichen Kaffee, auf dem Weg zur Arbeit, beim Sport oder um den Abend ausklingen zu lassen, Audioformate sind omnipräsent und werden immer stärker genutzt – nicht zuletzt auch durch die Etablierung von Musik-Streaming und Online-Radios.

Laut dem Online-Audio-Monitor aus dem Jahr 2019 nutzen rund 62 Prozent der Befragten in Deutschland Online-Audio-Inhalte. 42 Prozent greifen dabei auf Webradio zurück und rund 32 Prozent nutzen Musik-Streaming. Gerade Letzteres erlebt aktuell einen regelrechten Hype. Laut der Onlinestudie 2019 von ARD und ZDF lag die Online-Tagesreichweite von Musik 2019 bereits bei 13 Prozent.