Programmatic Advertising
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Marion Kölling, Senior Director Agencies & Brands bei Microsofts Adtech-Plattform Xandr
Programmatisch ausgespielte Werbung besetzt immer größere Marktanteile. Seit jeher erklingen hier Forderungen nach mehr Transparenz – zum Beispiel bei der Frage, welche Dienstleister auf der Tech-Lieferkette wie viel mitverdienen. Programmatic-Expertin Marion Kölling, Senior Director Agencies & Brands bei Microsofts Adtech-Plattform Xandr, erklärt im HORIZONT-Gastkommentar, wie mehr Transparenz gelingen kann.
Die Forderung nach mehr Transparenz in der programmatischen Werbung ist nicht neu und wird seit Jahren immer wieder diskutiert. Die Umsetzung stellt d
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