Moden gibt es fast überall – sogar in der Werbewirkungsforschung. Mal sind es Daten, Daten, Daten, mal sind es Hirnforschung und Neuromarketing. Und was dominiert aktuell auf dem Laufsteg der Impact-Impresarios?
Schaute man auf die Bühne des jüngsten HORIZONT-Werbewirkungsgipfels, so ging es verstärkt um die emotionalen Komponenten dabei. Aber nicht nur: Auch die Chancen (und Grenzen) des datengetriebenen Trackings und kognitive Aspekte wurden
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Warum das Thema Werbewirkung auf einem guten Weg ist