Medienforschung nach Corona
Medienforschung nach Corona
In der Corona-Krise sparen einige auch an der Marktforschung - das ist laut Olaf Lassalle keine gute Idee
In der Branche ist zuletzt viel über Werbung und Marketing in Corona-Zeiten diskutiert worden. Unternehmen haben in der Krise Budgets eingespart oder ihre Kommunikation gar grundsätzlich hinterfragt. Dies und die Folgen für Medien, Vermarkter und Agenturen sind hinlänglich bekannt. Über einen anderen Aspekt der Corona-Krise ist dagegen bislang kaum gesprochen worden. Dabei ist der mindestens ebenso relevant. Unternehmen haben nämlich nicht nur Marketing-Ausgaben gekürzt. Sie haben auch an der Marktforschung gespart. In seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online erklärt Agma-Geschäftsführer Olaf Lassalle, warum stabile Mediawährungen gerade in der Krise wichtiger sind denn je.
Es gibt manche Parallelen zwischen den Corona-Folgen für die Werbung im Allgemeinen und für die Medien- und Marktforschung im Speziellen. Eigentlich wissen wir alle, dass Krisenzeiten Werbezeiten sein sollten. Unternehmen, die antizyklisch ihre Kommunikation ausgebaut haben, standen danach stets umso besser da. Das ist seit Jahrzenten durch viele Beispiele und Studien belegt. Krisenzeiten müssten Forschungszeiten seinFür die Markt- und Medienforschung gilt im Prinzip dasselbe. Krisenzeiten müssten eigentlich Forschungszeiten sein. #PAYWALL Denn nur wer seine Z
Diesen H+ Artikel gratis weiterlesen!
Jetzt kostenfrei registrieren.
Die Registrierung beinhaltet
das HORIZONT Newsletterpaket.
Sie sind bereits registriert?
Hier anmelden
Der Nutzung Ihrer Daten können Sie jederzeit widersprechen. Weitere Hinweise finden Sie unter Datenschutz.
