Warum es sich lohnt, das Umfeld-Targeting neu zu entdecken

Montag, 01. August 2022

Tiefer bohren: Redaktionelle Web-Publisher wappnen sich fürs Adtech-Comeback der Umfeld-Vermarktung. Doch zugleich sollten sie ihre Argumente in Sachen Werbewirkung schärfen und hier nicht nur die Umfeldleistung ihres Contents, sondern auch die der Reputation ihrer Medienmarken analysieren: Kognitionsforschung statt Kontaktezählen!

Es begann vor ungefähr 20 Jahren, dass sich die Verlage im digitalen Werbegeschäft die Butter vom Brot nehmen ließen. Also die vielfach belegten Argumente, dass und wie Anzeigen in passenden Umfeldern besser wirken, vor allem bezog