In Corona-Zeiten avancieren staatliche Anzeigenschaltungen für Verlage von einer früher zu vernachlässigenden Größe zu einem begehrten Aktivposten aktueller Vermarktungserlöse. Hamburgs Finanzsenator Andreas Dressel begründet seine neue Kampagne jetzt sogar mit der Werbekrise. Ist das noch Mediaplanung – oder schon Spende oder Pressesubventionierung?
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Warum Verlage behördliche Anzeigen verdienen – aber auch die richtige Begründung dafür