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Erfolgreich digital werben

Wie eine durchdachte First-Party-Datenstrategie Online-Audio-Anbieter voranbringt

Durch strengere Richtlinien der DSGVO und die Reaktion der namhaften Browser-Betreiber darauf fallen Third-Party-Cookies zur Generierung von User-Profilen bald vollständig weg. Um vor allem im Bereich von Online-Audio-Angeboten weiterhin erfolgreich werben zu können, ist jetzt die Ausarbeitung einer durchdachten First-Party-Datenstrategie essenziell. Wie das am besten umgesetzt werden kann, erklärt Yvonne Fritz, Director Business Development bei Crossplan Deutschland, in ihrem Gastbeitrag für HORIZONT Online.

von Yvonne Fritz, Crossplan Donnerstag, 25. Februar 2021

Der datengetriebene Werbemarkt wird auch für Anbieter von Online-Audio-Angeboten – wie gestreamten Radiosendungen und Podcasts – wirtschaftlich immer wichtiger. Durch strenge Richtlinien der DSGVO in Bezug auf die Nutzung von Cookies wird es jedoch in Zukunft schwieriger, User-Daten auf bisher etablierte Weise zu erheben und für die Erstellung von verlässlichen User-Segmenten und -Profilen zu verarbeiten. Hier kommt das Schlagwort First-Party-Daten ins Spiel. Mit der effektiven Verarbeitung von First-Party-Daten, die im eigenen digitalen Ökosystem gewonnen werden, lässt sich eine zukunftssichere Datenstrategie aufbauen, die sich für Anbieter von Online-Audio-Angeboten langfristig auszahlt.

Das Ende von Third-Party-Cookies ist nah

Um Daten zu sammeln und auszuwerten, nutzten die Betreiber von Online-Audio-Angeboten, ähnlich wie andere Publisher im Web, bisher verschiedene Quellen, um möglichst präzise Profile und Interessen-Segmente der Nutzer erstellen zu können.