Mediaeinkäufer haben es oft nicht leicht. Gerade im TV-Umfeld herrschen noch immer starre Strukturen und festgefahrene Vorstellungen. Wer hier neuen Wind reinbringen möchte, braucht gute Argumente, um Vorgesetzte und CMOs zu überzeugen. Sven Hagemeier, Director Inventory Partnerships EMEA bei The Trade Desk, erklärt in seinem Gastbeitrag für HORIZONT, wie aktuelle Entwicklungen wie Connected TV frischen Wind in die TV-Werbung bringen können.
Wenn es um die Zukunft des TV-Werbemarktes geht, herrscht vielerorts noch ein Schwarz-Weiß-Denken. Auf der einen Seite steht die klassische TV-Werbung im linearen Broadcast TV über Kabel, Satellit, usw. Sie ist noch immer fester Bestand
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So gelingt die Frischzellenkur für die TV-Werbung