Volker Schütz

Volker Schütz

Onlinewerbung Die zehn Gebote für Medien, Vermarkter und Werbungtreibende

Montag, 16. November 2015
Adblocker, Tracking-Wahn und miese Kreation: Nach einer 20-jährigen Erfolgsgeschichte muss sich Online-Werbung neu erfinden. Wir haben die zehn Gebote der Onlinewerbung aufgetellt – für Contentanbieter, Vermarkter und Werbungtreibende.

Machen wir uns nichts vor: Die Online-Werbeindustrie steht so da, als hätte sie lange Zeit große Probleme kleingeredet. Das ist zum Teil natürlich interessiert-böse Nachrede. Doch Werbeträger, Vermarkter und Werbungtreibende hätten wissen sollen: Große Probleme löst man am besten, solange sie noch klein sind. Jetzt haben wir den Salat, oder, um mit den Worten des amerikanischen Interactive Advertising Bureau zu sprechen: „We’ve messed it.“

Haben wir es also wirklich vermasselt? Ich glaube nicht, aber: Ein paar Schlaglichter zeigen, dass es höchste Eisenbahn wird, neu zu denken.

  • Onlinewerbung nervt viele Menschen.
  • Adblocker bedrohen das Geschäftsmodell der Medien.
  • Bezahlmodelle und andere Geschäftsszenarien wurden bislang nur in Ausnahmefällen realisiert.
  • Kreation fristet ein Mauerblümchen-Dasein - auch, weil Kreation an (bezahltem) Wert verliert.
  • Die Anzeigenpreise fallen - mobil noch viel stärker als im stationären Internet.
  • Wirkungsforschung und Standardisierung gleicht einer Sisyphus-Arbeit.
  • Globale Internetkonzerne wie Google und Facebook drängen nationale Anbieter und Werbeträger in die Nische.

    Was tun? Darüber wird noch lange zu diskutieren sein. Wir haben für den Anfang eine Liste der „Zehn Gebote der Online-Werbung“ aufgestellt – Vorschläge, was Contentanbieter/Werbeträger, Vermarkter/Mediaagenturen und Werbungtreibende künftig beachten sollten.

    Privates Surfen Firefox
    © dfv

    Mehr zum Thema

    Firefox 42 Vom Browser zum Adblocker?

Die zehn Gebote der Onlinewerbung

  1. Du sollst dich an Preislisten und Absprachen halten und deine Geschäftspartner anständig bezahlen
  2. Du sollst nur Online-Anzeigen entwickeln und schalten, die du selbst beachten würdest
  3. Du sollst der Devise folgen: „Je kleiner das Dateivolumen, desto besser“
  4. Du sollst dafür sorgen, dass Online-Werbung nicht das Nutzererlebnis stört
  5. Du sollst Nutzer nicht gegen ihren Willen tracken
  6. Du sollst Nutzern alternative Nutzungsszenarien ermöglichen
  7. Du sollst Selbstregulierung und Standardisierung forcieren
  8. Du sollst deine Marktpartner nicht gegeneinander ausspielen und andere nicht für Entwicklungen verantwortlich machen, die du mitverursacht hast
  9. Du sollst die Bedürfnisse deiner Kunden ernst nehmen
  10. Du sollst dein Angebot und dein Know-how permanent verbessern

    „Es wird höchste Zeit, Internetwerbung neu zu denken“
    Volker Schütz
HORIZONT Newsletter Vor 9 Newsletter

Als Erster informiert sein? Ja, klar!

 


Meist gelesen
stats