Kommentare Meinungsbeiträge von Horizont-Redakteuren und Branchen-Experten

Nach Pritchard-Debatte

Transparenz im Programmatic Advertising ist einfach – man muss nur nachfragen 

Nach der massiven Kritik von P&G-Markenchef Marc Pritchard wurde viel über das Thema Transparenz im Digital Marketing diskutiert. Doch viel geändert hat sich aus Sicht von Sacha Berlik nicht. In seinem Gastbeitrag erklärt der Manager von The Trade Desk, was zu tun ist.

von Sacha Berlik, The Trade Desk –

Donnerstag 14. Juni 2018

---

Digitalisierung

15 Faktoren, die für den Erfolg digitaler Geschäftsmodelle entscheidend sind 

Neue digitale Geschäftsmodelle dringend gesucht! Das gilt vor allem für die Kommunikationsbranche. Das weiß auch Medienprofessor Andreas Moring. In seinem Gastbeitrag stellt er 15 Kriterien vor, denen digitale Business-Modelle standhalten müssen.

von Andreas Moring –

Sonntag 10. Juni 2018

---

Out-of-Home

Warum Außenwerber auf allzu hohe Rabatte verzichten sollten 

Rabatte sind im Mediageschäft an der Tagesordnung. Im Bereich Außenwerbung lag die Brutto-Netto-Schere im Jahr 2016 bei 44 Prozent. Doch oft werden Rabatte ohne definierte Regeln und ohne Not gewährt, kritisiert Lisa Jäger, Partner bei Simon-Kucher.

von Lisa Jäger, Simon-Kucher –

Donnerstag 24. Mai 2018

---

DuMont und Madsack

Kölsche Kapitulation  

DuMont und Madsack machen in Berlin gemeinsame Sache, heißt es. Tatsächlich macht nur noch Madsack - DuMont verabschiedet sich aus dem überregionalen Journalismus.

von Uwe Vorkötter –

Mittwoch 23. Mai 2018

---

Sinkende Reichweiten

Frauenmedien in der Facebook-Krise 

Den steigenden Fanzahlen von Frauenmedien bei Facebook stehen sinkenden Engagement-Raten gegenüber. Der Relevanzverlust ist dramatisch. Jochen Hahn, Geschäftsführer von MissMedia, erklärt, was alles falsch läuft.

von Jochen Hahn, MissMedia –

Freitag 18. Mai 2018

---

Google Adfiltering

Wegbereiter in ein neues Zeitalter der Onlinewerbung oder Kampagne gegen Adblocker? 

Mit dem Chrome Adfilter hat Google einen entscheidenden Schritt in Richtung Nutzerfreundlichkeit im Netz gewagt. Aus Sicht von Lars Hense hat das für Publisher durchaus etwas Gutes.

von Lars Hense, Inskin Media –

Donnerstag 26. April 2018

---

Plöchingers Radikalumbau

Die Lehren aus dem Spiegel-Case 

Radikal aufräumen kann am besten, wer von extern kommt. Das zeigt aktuell das Beispiel Stefan Plöchinger. Der frühere SZ-Digitalchef krempelt gerade das Bezahlmodell des Spiegel um - und hat offenbar nicht die geringste Angst, jemandem auf den Schlips zu treten.

von Marco Saal –

Dienstag 24. April 2018

---

Web Analytics in Gefahr?

Wie man ohne Opt-In die DSGVO-Richtlinien einhalten kann 

Kaum ein anderes Thema sorgt derzeit bei Unternehmen für so viel Unsicherheit wie die DSGVO. Michael Distelberg von Webtrekk analysiert in seinem Gastbeitrag für HORIZONT Online, wie sich die DSGVO auf das Digitalmarketing auswirken wird.

von Michael Diestelberg, Webtrekk –

Dienstag 17. April 2018

---

Maschmeyer & Co

Warum die neuen Gründer-Shows im TV nicht zünden wollen 

Die Sender haben lange genug zugesehen: Nachdem die Vox-Show "Die Höhle der Löwen" Staffel für Staffel Quotenerfolge verbuchen konnte, sprießen nun auf den Sendern der P7S1-Gruppe die Gründershows aus dem Boden. Nur: Die Zuschauerzahlen sind enttäuschend.

von Giuseppe Rondinella –

Mittwoch 11. April 2018

---