Mittwoch, 19. September 2018

Kommentare Meinungsbeiträge von Horizont-Redakteuren und Branchen-Experten

Links und innovativ

„Scheitern gilt ja im Silicon Valley als hip. Deutschlands Zeitungsverleger müssen demzufolge ein hippes Völkchen sein.“

Uwe Vorkötter in dem Artikel:

Die taz hat mal wieder eine Idee: Lassen wir das mit dem Papier

Videowerbung

Instream ist nicht Outstream!

Videowerbung boomt. Was für Bewegtbildanbieter an sich eine schöne Sache ist. Aus Sicht von Thomas Port gibt es allerdings derzeit eine gefährliche Entwicklung - nämlich die bewusst betriebene Vermischung von Instream- und Outstream-Werbung.

von Thomas Port, SevenOne Media –

Freitag 07. September 2018

Zum Aus von "The Big Bang Theory"

Gut, dass es bald vorbei ist

Alle guten Dinge müssen ja bekanntlich irgendwann zu einem Ende kommen. Die Macher von "The Big Bang Theory" haben jetzt angekündigt, der kommenden zwölften Staffel keine weitere mehr folgen zu lassen. Eine Entscheidung, die trotz des Erfolgs überfällig war.

von Tim Theobald –

Donnerstag 23. August 2018

Nachruf

Totila Zapf. Ein brillanter Marktforscher. Ein großartiger Kollege. Ein echter Freund.

Die Medienbranche trauert um Totila Zapf. Der Marktforscher, der lange Jahre beim Jahreszeiten Verlag wirkte, ist im Alter von 81 Jahren gestorben. Helma Spieker und Peter Rensmann würdigen ihn als "einen der klügsten Menschen in der deutschen Verlagsszene."

von Helma Spieker und Peter Rensmann –

Dienstag 21. August 2018

Out of Home

Warum Außenwerbung so gut zu Google passt

Wie sich in zehn, zwanzig Jahren für die Werbekunden schnell hohe Reichweiten einsammeln lassen, ist nicht klar. Aber ein Gewinner zeichnet sich jetzt schon ab: Außenwerbung.

von Juliane Paperlein –

Mittwoch 15. August 2018

Nach Netflix-Deal

Streamingdienst kauft Außenwerber - ein Modell auch für den deutschen Markt?

Netflix hat erkannt, dass Out-of-Home und Digital nicht zwangsläufig konkurrierende Angebote sein müssen. Im Gegenteil, Außenwerbung kann verstärkend wirken - erst recht, wenn sie digitalisiert wird, meint Kai-Marcus Thäsler in seinem Gastkommentar für HORIZONT Online.

von Kai-Marcus Thäsler, Posterscope –

Sonntag 15. Juli 2018

PR-Desaster

Der DFB, die Medien und Kai Diekmann

Der DFB kommt auch zwei Wochen nach dem blamablen WM-Aus der deutschen Mannschaft nicht aus den Schlagzeilen. Das hat sich der Verband selbst zuzuschreiben. Zudem macht derzeit ein und dieselbe Legende derzeit immer wieder die Runde.

von Ingo Rentz –

Donnerstag 12. Juli 2018

The next big thing

Kommt nach der E-Privacy das Euro-LSR?

Europaweites Leistungsschutzrecht, Upload-Filter: Wird so der freie, unabhängige Journalismus in der digitalen Welt gesichert? Die Verlegerverbände sagen Ja. Zweifel sind angebracht, meint HORIZONT-Chefredakteur Volker Schütz.

von Volker Schütz –

Donnerstag 21. Juni 2018

Nach Pritchard-Debatte

Transparenz im Programmatic Advertising ist einfach – man muss nur nachfragen

Nach der massiven Kritik von P&G-Markenchef Marc Pritchard wurde viel über das Thema Transparenz im Digital Marketing diskutiert. Doch viel geändert hat sich aus Sicht von Sacha Berlik nicht. In seinem Gastbeitrag erklärt der Manager von The Trade Desk, was zu tun ist.

von Sacha Berlik, The Trade Desk –

Donnerstag 14. Juni 2018

Digitalisierung

15 Faktoren, die für den Erfolg digitaler Geschäftsmodelle entscheidend sind

Neue digitale Geschäftsmodelle dringend gesucht! Das gilt vor allem für die Kommunikationsbranche. Das weiß auch Medienprofessor Andreas Moring. In seinem Gastbeitrag stellt er 15 Kriterien vor, denen digitale Business-Modelle standhalten müssen.

von Andreas Moring –

Sonntag 10. Juni 2018