Dietrich Mateschitz und drei Markenlektionen für die Zukunft

IMAGO / Sven Simon

Am 22. Oktober 2022 verstarb Dietrich Mateschitz im Alter von 78 Jahren. Sein Name wird – für immer – untrennbar mit der Marke Red Bull verbunden bleiben. So ist Red Bull heute mit knapp zehn Milliarden verkauften Dosen nicht nur der größte Energy-Drink-Konzern der Welt, sondern neben Giganten wie Coca-Cola und Pepsi-Cola auch eine der global wertvollsten Getränkemarken. Aber vor allem auch konzeptionell – aus Markensicht gesehen – kann man drei Markenlektionen von Dietrich Mateschitz und Red Bull lernen, wie Talking Head Michael Brandtner in seinem Gastbeitrag ausführt.