Verbrauchertrend
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Mit der Ankündigung, keine Ladenmieten zu zahlen, handelte sich Adidas während des ersten Corona-Shutdowns Ärger ein
Cancel Culture ist derzeit ein heiß diskutiertes Thema. Es wird vom systematischen Boykott gegenüber Personen, Institutionen oder Marken gesprochen, denen ein wahrgenommenes Fehlverhalten angelastet wird. Unabhängig davon, wie dieses Phänomen zu werten ist – Markenführung sollte sich stärker mit dem wachsenden kritischen Bewusstsein von Käufern auseinandersetzen, fordert Lars Kreyenhagen, Strategy Director bei der Brandingagentur Karl Anders, in seiner Talking-Head-Kolumne bei HORIZONT Online.
In den letzten Jahren haben digital geführte Initiativen eine Menge in Gang gesetzt. Die MeToo-Bewegung hat die Machenschaften des Filmproduzente
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