Veggie-Offensive
Veggie-Offensive
Burger King lockt Flexetarier
Mit seiner Veggie-Offensive will Burger King den Erzrivalen McDonald's bei der wachsenden Käufergruppe der Flexitarier abhängen - und bietet ab sofort zu jedem Burger eine vegetarische Variante an. Aus Sicht von Michael Brandtner begeht Burger King damit aus Markensicht einen schwerwiegenden Fehler. Warum die aus Unternehmenssicht naheliegendste Strategie nicht immer mit den Wünschen der Konsumierenden zusammenpasst, erklärt der Markenpositionierungsexperte und Associate von Ries Global in seiner Talking-Heads-Kolumne.
Die größte Herausforderung für Marken- und Unternehmensverantwortliche taucht immer dann auf, wenn neue Produkte oder Dienstleistungen
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