Strategie
Strategie
Michael Brandtner
Marke muss Haltung zeigen, Marke muss einen Purpose haben, Marke muss gesellschaftlich relevant sein. Zudem muss Marke emotionalisieren, muss unterhalten und muss von Fall zu Fall auch witzig sein. Marke muss, muss und muss. Speziell seit der Corona-Krise muss Marke zudem Bezug zur Krise herstellen, die Gemeinsamkeit beschwören und natürlich auch Optimismus versprühen. Was dabei anscheinend total vergessen wird, ist der Kern der Marke selbst, kritisiert der Markenexperte Michael Brandtner in seiner Talking-Heads-Kolumne.
Was Marke ausmachtNatürlich sind alle oben erwähnten Punkte wichtig und sollten auch bedacht werden. Nur alle diese Punkte sind für eine Marke komplett sinnlos, wenn diese selbst keine klare markenspezifische Position in der Wahrnehmung der Kunden hat. All diese Punkte helfen einer Marke wenig, wenn diese nur als weiterer Anbieter unter vielen wahrgenommen wird. Für VW als Marktführer wäre es wichtig – gerade auch in Zeiten von Technologiewandel und Dieselskandal – endlich eine klare Haltung einzunehmen. #PAYWALL Für Opel wieder
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