Warum Corona die Purpose-Debatte revolutioniert

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Wer mit dem Begriff Purpose nichts anfangen kann, hat zweifelsohne den Trend der letzten Jahre verschlafen. Gleichwohl tobt immer noch die Debatte, ob Unternehmen, die eine bestimmte Haltung nach außen kommunizieren, es damit auch tatsächlich ernst meinen - oder ob außer Eigenwerbung nicht viel dahinter steckt. Kim Notz hat dazu eine klare Meinung. Die Sprecherin der Geschäftsführung von KNSKB+ ist nicht nur überzeugt davon, dass es Unternehmen ohne Purpose künftig schwer haben werden. Die Talking-Heads-Kolumnistin weiß auch, worauf es bei der Umsetzung ankommt.