Brillante Kampagne mit einem (zeitlichen) Schönheitsfehler

Dienstag, 29. Oktober 2019

"Deutschland will's wissen" - so lautet der Slogan der Kampagne, mit der sich Media-Markt und Saturn nach einer gefühlten Ewigkeit wieder als Marken in Erinnerung rufen. Gibt der von Zum goldenen Hirschen München entwickelte Auftritt die richtigen Antworten auf die Herausforderungen, die stationäre Elektronikhändler im Amazon-Zeitalter lösen müssen? Markenpositionierungsexperte Michael Brandtner, Associate von Ries & Ries, hat sich Gedanken gemacht.

Eine der wichtigsten konzeptionellen Ideen im Wettbewerb des 20. Jahrhunderts war das Gesetz der Dualität. So wurden in vielen Märkten Markenduelle wie Mercedes gegen BMW, Visa versus Mastercard, Coca-Cola versus Pepsi-Cola, McDonald’s versus Burger King, Persil versus Ariel oder Milka versus Ritter Sport regelrecht zelebriert.