Wie Markenführung in Zeiten des Irrsinns funktioniert

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Kaum schien die Corona-Pandemie und ihre Folgen halbwegs überwunden zu sein, folgt mit dem Überfall von Russland auf die Ukraine die nächste Krise mit globalen Auswirkungen. Für Unternehmen, die mit Themen wie Digitalisierung, Klimaschutz und Nachhaltigkeit ohnehin enorme Herausforderungen bewältigen müssen, werden durch diese Krisen zusätzlich gefordert. Tim Stübane, Mitgründer der Agentur The Goodwins, erklärt in seiner neuen Talking-Heads-Kolumne, wie Marken auf diese Herausforderungen reagieren können.