Haltungsmarketing
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Nike-Motiv mit Colin Kaepernick
Marken beziehen heute Stellung zu den unterschiedlichsten gesellschaftlich relevanten Themen. Das gefällt nicht jedem. Wer Haltung zeigt, für den sind Konflikte vorprogrammiert. Dürfen Marketer auf Teile der "Zielgruppe" verzichten? Oder ist es vielleicht sogar eine der größten Chancen für die Markenkommunikation der Zukunft? Antworten auf diese Fragen gibt Mediascale-Chef Wolfgang Bscheid in seiner aktuellen Talking-Heads-Kolumne.
Als Nike den farbigen Football-Spieler Colin Kaepernick 2018 zum Gesicht einer Jubiläumskampagne machte, war das ein Statement gegen Rassismus. A
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